近年来，媒体转型成为媒体江湖的常客和新常态，几乎每天口要说、脑要想、身要动。诗人顾城曾说：“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它寻找光明。”其实媒体转型就是暗夜行军，不知道前面是阳关大道，还是独木小桥，甚至不知道到底有没有路，只能摸索前进，而摸索的同时还不能亦步亦趋，保持自我特色的同时要有目标感，当然最重要的是有效和有用。□东方今报·猛犸新闻记者 刘冠杰 张幸雯/文图

起步于诗和远方，转型于广阔天地

东方今报品牌开发事业部前身是东方今报旅游工作室，通常是和各地旅游景区及文广旅局打交道，那个时候依靠单一的报纸广告活得有滋有味，是真正的“诗和远方”的行业。然而2015~2016年媒体江湖风云突变，旅游行业收入遭遇断崖式下滑，广告收入下滑高达80%，广告基本归零的旅游工作室被彻底打蒙，痛定思痛后，这个部门开始谋求新的变化，他们意识到没有七七四十九变，不可能挡住接下来的九九八十一难。

在冷静分析过自身的核心优势及市场最前沿的需求后，旅游工作室果断变身为策划公司，以“媒体属性为本 深度合作共赢 活动策划贯穿 执行链条完善”为经营原则和宗旨，以自身的全媒体资源为根本，为文旅企业提供创意活动策划、深度营销策划托管，参与实体经营，圈层渠道建立等有用有效服务。

如策划的《江南春是?》活动，一个大大的问号迅速引爆各社交平台，他是一个名人，还是一个人名?抑或一座温泉的代名词?巧妙引入郑州江南春温泉，创下单日浏览量522万+，一击出招，招招夺目。

如策划郑州锦艺城海洋馆中原地区首个出生的小海豚，一封致歉信26个字引爆全城，随着致歉、求助、致谢、满月宴的深入真正做到了引爆性、持续性、影响性，整体点击量超1200万。如与西泰山风景区、大鸿寨风景区达成深度营销策划合作——媒体合伙人，更是让合作景区的营业额和市场占有率持续攀升，达到共赢。

路对了，也就顺了;路顺了，也就宽了;2017~2018年，策划公司的成果逐渐展露，旅游之外的其他业态纷纷抛来橄榄枝，策划公司决定再次转型，使其成为包含品牌定位、品牌策划、市场营销、宣传推广、自媒体代运营、活动策划的全案营销部门，自此升级打造为品牌开发事业部，转型于更广阔的天地。

从实战中总结理论，用理论服务实战

从一次又一次的转型实战总结，从一个又一个活动策划总结，从一年又一年的实践，品牌开发事业部已经总结出了一套又一套的理论，而这些理论也将更好地服务于市场和客户。

他们一直坚信：任何一个企业或行业，都离不开品牌的打造，完成品牌打造的一个重要环节就是策划，策划包括品牌策划、产品策划、市场策划。信息碎片化的今天，好的策划、好的创意是信息碎片的黏合剂，是流量分散的吸铁石，因此策划的重要性不言而喻。

策划是一次高质量的脑力活动，是脑力、创意、渠道、市场、产品的结合体;策划是无形的高级别的内容生产，需要据时而变，据势而变，据情而变;策划是一个一次性的杯子，被重复的策划乏然无味，策划从来都是摸石头过河并且要逮到鱼;策划是对一个产品系统而深度的解读，要找到看点、形成亮点、制造卖点、做精返点、消除痛点、最终挖掘爆点;策划是一个追求完美的过程，策划一定要有看头(大家愿意看)、有说头(大家主动说)、有听头(听着愿意听)、有嚼头(回味而无穷);因此做策划要四两拨千斤而不要重担压在身，不要相信纯粹的广告投放会成燎原之势，要相信并坚持策划—传播—落地—再传播的科学传播格局，要相信点—面—体的科学宣传布局。

策划还要注重引爆性、持续性、影响性的原则，首先，引爆性就是要找爆点，要做到不鸣则已一鸣惊人，不飞而已一飞冲天。所谓的爆点是亮点、看点、卖点、返点及痛点的最高点，同时也是亮点、看点、卖点、返点及痛点的集合体，即爆点一定要体现亮点、看点、卖点、返点及痛点。其次，所谓的持续性就是要避免“头七”规则，因为很多PR时间热不过七天，应该在中间再添一把柴，烧一把火。再次，整个活动的策划结果要有影响性，结果导向任何没有影响力的策划都是瞎策划，关注高、流量大、反响好是测试影响力的三个标准。还有一个评判原则是对手狠不狠，客户认不认，员工说不说。一次又一次的实践，他们正执策划之利剑，刺出蝶变之路。

万紫千红准备着

只待春雷第一声

曾国藩曾言：人凡发一谋，举一事，必有风波磨折，只要坚忍不懈，总可有志竟成。人不怕失败，只怕在失败中沉溺而难以自拔。

此言不虚，当人们赞叹蝴蝶破茧而出、凤凰涅槃、雄鹰砸啄时，有谁能真正理解蝴蝶、凤凰和雄鹰的苦楚?今年疫情突至，文旅行业受损失严重，对此，品牌开发事业部这支“高能团队”针对文旅行业先后策划了几次大型活动，验证了团队的黄金成色：首先是联合省文化和旅游厅及各地市文广旅局推出大型策划《局长达人来了》，通过直播形式让局长推景带客、推品带货，提振了文旅市场信心;其次是深度参与《豫见·樱桃沟》的营销策划，让“天上银河秀 地下樱桃沟”的夜游定位深入人心;之后又在8月13日承办的2020河南文旅夜游经济大会，现场20多家地市文广旅局和200多家省内外文旅企业参会，其影响力可见一斑。

团队一直坚信在媒体转型这条路上没有后退可言，只能不断总结，持续转型，传媒道路，在脚下不断延伸，快加有效成为永久议题;他们一直坚信已经准备了自己的万紫千红，只要市场有需求的春雷，一定会用策划给市场绽放一个春天。